广告学专业

广告学专业介绍

作者:来源:时间:2019-07-25

    一、培养目标

  广告学专业面向融媒体广告生产及经营领域,培养具备移动互联思维,熟悉媒介行业规律和广告传播政策法规,掌握融媒体广告设计与制作、广告渠道管理与效果监控、媒介经营、市场营销、商业模式等方面的专业理论知识与技能,毕业后能够从事广告策划、文案创意、内容电商运营、广告设计、市场调查、活动策划、公关策划、媒介代理等工作的高级应用型人才。 

   二、核心能力及专业主要课程 

  广告经营与媒介管理能力:掌握党和政府对广告传播领域的方针、有良好的思想政治素质、文化修养、职业道德和专业理想,具备政治把关能力;具备创新精神和终身学习意识,具备媒介商业模式创新、媒介经营管理能力。 

  产品营销与广告渠道管理能力:掌握广告学专业的基本理论知识,了解国内外广告行业和媒介产业现状与发展趋势,具备广告营销传播科研能力;掌握大数据与算法基本知识,具备广告渠道管理与效果监控的能力。 

  广告文案写作与制作能力:掌握移动互联应用技术,具备融媒体广告策划与创意广告文案撰写、广告设计与制作的能力。 

  专业核心课包括:广告策划与创意、广告文案写作、大数据与程序化购买、整合营销传播、融媒体广告设计与制作、社群经济与电子商务、媒介分析与广告运营、广告心理学、传播学原理、市场营销学、UI界面设计、广告影像创意与制作、广告法规与管理、品牌战略管理、公共关系与危机管理、企业竞争力与广告投放等专业课程。 

    三、专业特色 

  广告学专业所在学院为新闻与传播学院,系中共沈阳市委宣传部与沈阳城市学院“部校共建”学院,是辽宁落实中宣部教育部实施卓越新闻传播人才培养计划的重要基地。专业依托学院新闻传播一级学科优势,面向广告公司、新型主流媒体、互联网平台企业、社交媒体、移动客户端、户外媒体等领域,主动满足移动互联时代媒介产业升级对广告经营类人才的迫切需求,培养学生具备融媒体广告创意思维和广告学理论知识,掌握融媒体广告策划与文案写作、大数据与程序化购买、媒介分析与广告运营等技能;遵循坚持育人为本,注重能力培养的办学理念,围绕广告经营、产品营销、融媒体广告生产等核心领域,实施以岗位能力形成为核心的职业情境化人才培养模式,构建以自主学和动手学为主要特征的实践化教学体系。 

  依托“融媒体实验实训室”,同时共享学院“KOL实训室”、“微视频创作实训室”等校内实训平台,联合沈阳北方联创广告有限公司、沈阳龙邦国际广告有限公司、辽宁迪润广告传媒有限公司、辽宁独角兽文化传媒有限公司、易道广告有限公司、腾讯大辽网、新浪辽宁网等辽沈地区多家主流广告及传媒机构,紧密结合广告行业发展趋势和岗位人才需求,移动互联应用技术融媒体广告生产与发布广告主与流量主需求分析和效果监控媒介营收模式创新与实践等行业最新成果贯穿课堂和实践教学,通过课程内容与职业标准对接,教学过程与生产过程融合,培养适应融媒体产业发展需要的高级应用型人才。 

    四、专业成果 

    广告学专业以内容电商和整合营销传播凸显专业特色和优势,是新闻与传播学院的重点建设专业。专业以课程《社群经济与电子商务》、《电商直播》和《整合营销传播》为载体,充分实现了“新媒体+新渠道”,在各类真实项目为特征的实验实训中,逐步提升学生品效合一的电商及广告运营能力。先后为辽宁省广告协会、沈阳市广告协会、辽宁龙邦慧智传播事业有限公司等社会团体和企业单位提供服务,在融媒体产业广告行业规范建设等方面成果显著;深度参与了“苏家屯区长带货”项目的电商直播策划和流程设计、“辽宁省电商直播节”的电商直播策划等项目。 广告学专业以《产品营销与品牌推广》实训课程为依托,组建自媒体营销矩阵,成功运营了“一起装”、“一起妆”、“广告妙酱”三个抖音和快手账号,搭建了“BB机来电”的微信公众号、喜马拉雅、小红书、抖音、电商五个平台的自媒体矩阵,覆盖内容电商和品牌推广两大领域。广告学专业建设始终坚持服务城市、贴近民生、反哺课堂,取得了一定的社会效益和专业成果:201911月,专业教师带领19级广告班参加辽宁省大学生电商创意、创新、创业挑战赛,获得一等奖、二等奖及优秀指导教师;20206月,专业教师带领19级广告班参加LJK研产合作平台主办的抗疫情深数字创意作品征集与展示,获得社会认可。   

    广告学专业本着坚持育人为本,注重能力培养的教学理念,开展广泛的应用型研究,积极进行关联产业和领域的探索和实践:自主研发并且开设了电子竞技运营、电竞直播、电竞主播三门电竞类课程。20206月,广告学专业课教师完成了电子竞技系列教材的教材建设任务,完成了共计9门课的教学大纲、考核大纲、课程说明和自编讲义;成功完成了“2020年辽宁省电竞直播大赛”组织策划任务,起草了比赛方案,通过了学校与教育厅的审批。在应用型研究科研成果方面,广告学专业获批多项省市级科研立项:20203月,成功申报横向课题《辽宁省广告业务管理规范》;20207月,成功申报辽宁省教育厅科学研究项目《辽宁电商直播产业发展与规范性研究》。 

 

 

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